【北海涠洲岛3月】借势三月三北海涠洲岛能捷径“飞升”?

时间:2017-07-14 16:17:47来源:旅游帮手网

涠洲岛是中国最大的也是地质年龄最年轻的火山岛,位于广西北海市东南36海里的北部湾海面上。借势三月三或许不难,但如何利用传统民俗假日让目的地美誉度飙升?从今年连续增长的旅游团报名人数来看,北海涠洲岛景区正在证明节日营销对于目的地依然很重要。

借势三月三或许不难,但如何利用传统民俗假日让目的地美誉度飙升?从今年连续增长的旅游团报名人数来看,北海涠洲岛景区正在证明节日营销对于目的地依然很重要。

借势三月三

在广西,有个全中国都羡慕的假期,叫三月三。

作为壮族传统节日,三月三被壮族人称“窝埠坡”或“窝坡”,原意为到垌外、田间去唱歌,所以也称“歌圩节”,而最让人艳羡的莫过于,每年三月三期间,广西自治区内的全体公民均可放假2天。

以今年为例,三月三放假时间为3月30日(周四)、31(周五),即农历三月初三、初四,放假时间后恰好是清明小长假,所以4月1日(周六)、2日(周日)、3日(周一)、4日(周二)继续休息,这意味着广西人将可享受一个六天长假。

因此,三月三这个节日在广西各族群众心目中地位并不亚于春节。

以广西北海涠洲岛景区为例,据北部湾旅游股份有限公司负责人透露,往年三月三期间,北海涠洲岛都会有很多自发的民间庆祝活动。

“今年三月三期间,北海涠洲岛景区不仅会传承民间习俗,还首创由白天场+狂欢夜组成的‘激情三月三,疯狂涠洲岛’特色活动。”该负责人表示。

同时,记者了解到,今年北海涠洲岛景区白天场活动将主打海岛民族风,以壮族大秀场为主,配合竹竿舞体验、山歌对唱快闪表演,营造壮族文化活动氛围。

而夜晚则会主打山歌、体验、互动狂欢晚会,万人篝火、烟花表演、海鲜美食一条街,为游客奉送一场无与伦比的惊喜盛宴。

值得一提的是,精彩纷呈的文化活动之外,北海涠洲岛其自身醉美霁丽的风景、独特的火山地貌以及丰富的生态物种也吸引着广大80后年轻游客,“激情三月三,狂欢涠洲岛”就是一句让年轻人朗朗上口的广告宣传语。

数据显示,作为涠洲岛旅游的“小黄金周”,其中该景区2016年“三月三假期”期间,共吸引三万五千余名游客,期间日均接待人次将近5000人,与此同时,由于清明小长假贯穿今年三月三假期,预计到访游客人数有望再破新高。

打造黄金周

不同于热门的暑期、国庆、春节假期,曾经3、4月份是北海涠洲岛的传统旅游淡季,但“三月三”仿佛一把炙热的火,短短几年时间,就烧“红”了淡季的涠洲岛。

“今年‘壮族三月三’我们广西人可以享受六天长假,很适合带家人出门旅游,涠洲岛碧海蓝天,风景优美,远离喧嚣,是个旅游休闲度假的好地方!” 在南宁一家旅行社报名涠洲岛六日游的游客张先生感慨地说。

事实上,记者从旅行社获悉,今年“壮族三月三”节日期间,许多省内外市民与游客正计划来涠洲岛旅游,感受怡然自得的火山岛风光和休闲舒适的海岛生活,

此外,正如美国未来学家托夫勒曾预言,经济的全球化和文化的民族化和地方化将是一种历史发展趋势,折射到地方文化节庆也是如此,‘激情三月三,疯狂涠洲岛’的特色活动也恰到好处地触摸到游客内心对“三月三+海岛”的憧憬与向往。

对此,中国旅游研究院副研究员杨彦锋博士认为,“唯有各地发展节庆旅游时坚持自己的传统民俗文化,反映出节庆中朴素和本真的气质,才能让游客看到反映本地居民时值和灵魂性的东西,以不同于外地旅客文化背景的差异性吸引游客。”

例如,在2017北海涠洲岛景区目前计划的主要节庆活动之中,壮族服装秀、手势服饰秀、海上绣球、竹竿舞体验、山歌对唱狂欢夜等都属于反映广西壮族传统民俗文化的节庆活动。

以山歌对唱狂欢夜来说,北海涠洲岛景区会邀请国内著名歌手进行山歌对唱,同时原生态民谣、DJ、舞者,直到最后绚丽多彩的烟花升空,照亮美丽的夜晚,让游客和家人、朋友一起在细软的沙滩上一起欢呼、呐喊,欢度不一样的“三月三”。

而此类活动最吸引旅客的地方正是它保持着浓厚的民间传统文化,具有民间的气质,可以满足旅客文化性旅游消费需求,由此一个属于广西民间的“小黄金周”诞生也就不足为奇了。

美誉度飞升

“三月三”假期也让颇为冷清的北海涠洲岛农家院热闹了起来。

经营农家乐的岛民林先生向记者介绍,以往每年三四月是旅游淡季,除了清明节假期外,游客并不多,自从“激情三月三,大美涠洲岛”开始广泛落地宣传,五湖四海的上岛游客应接不暇。

值得一提的是,北海涠洲岛“三月三”活动也极大地刺激了年轻人出游热情,虽然假期尚未开始,但农家乐生意也跟着火了起来。”林先生说,这几日,他和家人忙着到码头接游客、代游客烹煮海鲜、收拾房间等,从早到晚忙个不停。

而北海涠洲岛在游客心目中美誉度飙升与景区对目标受众的精准定位有着直接关系,针对造访北海涠洲岛的游客较整体游客年轻化,主要集中在80后人群这一点上,北海涠洲岛景区今年下足了功夫。

据悉,景区前期不仅借助广西区旅发委、北海市委宣传部、北海旅发委等政府媒介进行官方信息推介,还利用携程网、凤凰网网络媒体,旅游达人、网红等时下时尚人物对活动内容、嘉宾进行提前曝光、体验,并制造年轻人中流行的热门话题,而如此立体的宣传攻势,形成强有力的营销成果也是必然。

此外,为了更全面地吸引游客,满足年轻时尚游客的旅游心理和旅游需求,“激情三月三,大美涠洲岛”节庆活动中还融入了许多时尚元素,特色突出,创意鲜明,令人耳目一新。

例如快闪表演、趣味游戏、海鲜美食一条街等考虑到年轻人猎奇、爱吃爱玩的出行需求,很好的弥补了传统型节庆活动的缺陷,使节庆活动的定位更全面、更立体。

其中最具特色的应属快闪表演,“三月三”期间,北海涠洲岛景区计划在客运码头、涠洲岛码头、火山口公园、涠洲临时候船厅进行山歌对唱快闪,希望通过突如其来的最炫壮族风情,为游客制造惊喜,营造三月三壮族节日氛围。

说了这么多,或许你对北海涠洲岛这个目的地已经产生亲近感,而这场精心为全国游客打造的极致盛宴,也正在等待入席人。

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